Die Historie der Marketingmix-Faktoren    von 1960 bis heute

Wie Marketing früher gesehen wurde


Anfang der 60er wurde in den USA erstmals die 4Ps des Marketings erwähnt:               Product, Price, Place und Promotion.

Die damalige Idee war, eine allgemeingültige Beschreibung der „Instrumente des Marketing-Mix“ zu finden.

Mit diesen "Instrumenten" werden Marketingstrategien und Marketingpläne in konkrete Aktionen im Markt umgesetzt. (Jerome McCarthy: Basic Marketing: A managerial approach, 1960)

Wie sich die Marketinginstrumente verändert haben

Über die Jahrzehnte wurde der 4P-Ansatz weiter verfeinert und neue Instrumente beschrieben, die insbesondere im serviceorientierteren Hyperwettbewerb als relevant erkannt wurden.

Heute werden neben den 4 Klassikern - je nach Marktsegment und Betrachtung                       - bis zu 11 weitere Ps behandelt.

Aus Wikipedia:

  • Physical Evidence - (Ladengestaltung usw.)
  • Personal Politics
  • Physical Facilities - Ausstattungspolitik (physische Ausstattung, z. B. Art des Gebäudes, Rezeption usw.)
  • Public Voice - das Erscheinen in "Blogs", "Communities" und durch Multiplikatoren.
  • Product Positioning
  • Pamper - die Fokussierung auf das Wohlfühlerlebnis von (Bestands-)Kunden.


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