| Einige Projektbeispiele für Turnaround-Prozesse1. Marken erfinden und erfolgreich aufbauen: Wie man vom Produkt zum erfolg- reichen Marketingkonzept kommt. Oder, wie man für eine gute Marketingidee zum Produkt kommt. Beide Wege haben erfolgreiche Ergebnisse gebracht (s.u.).2. Marken neu erfinden: Wie eine Marke sich weiter entwickelt, neu positioniert und von der Konkurrenz differenziert - am Beisiel Hilcona Packaging/Qualitätsrelaunches 2007/2010
3. Marken zum Schrittmacher einer Branche machen: Wie eine Marke eine ganze Branche verändert - am Beispiel Homann Feinkostsalate Qualitäts- und Packungsrelaunch 20014. Marken wieder erwecken und aktualisieren: Wie eine alte Marke neues Leben eingehaucht bekommt – am Beispiel UNOX Relaunch und Launch 1995/1996Highlights aus 15 Jahren Marketing
Eine Auswahl erfolgreicher Innovationen
- Unox Markenrelaunch: Erfolgreiche Neupositionierung und Neuauftritt durch Qualitäts- und Packungsrelaunch
- Unox Heisse Tasse „extra": Der kleine Eintopf im Ein-Portionenbeutel, 8 Mio Beutel im ersten Marketingjahr
- Homann Qualitäts- und Packungsrelaunch: > 30% Markenwachstum durch umfassenden innovativen Neuauftritt des gesamten Sortiments
- Homann Bread & Dip: Marktführer 6 Monate nach Markteinstieg
- Homann Pack2Snack: Neue Kaltmahlzeit Kategorie, viele Nachahmer
- Hilcona Bio Pasta: Neueinstieg in D und AT, 10% Umsatzanteil nach 1 Jahr
- Hilcona „nach Originalrezept" gekühlte Fertiggerichte (1 und 2 Kammer) in CH
- Hilcona Frischpasta „mit Vollkorn", die Innovation im Frischregal
- Hilcona ultrafrische Sandwiches, CH.
|